Blog

Synergie tussen bannering en search engine advertising

Onderzoek van het Amerikaanse Atlas Institute heeft aangetoond dat er een duidelijke synergie bestaat tussen online display advertising (lees: banners) en search engine advertising. De combinatie van bannering en search engine advertising zorgt voor een verbetering van de conversie van zo?n 22%.

Opzet onderzoek

Voor het onderzoek werden 10.8 miljoen bannerimpressies en 2.5 miljoen search kliks van 1.8 miljoen mensen geanalyseerd. Het onderzoek vond plaats gedurende één maand (april 2006) en betrof campagnes van 11 verschillende adverteerders.

In het onderzoek werden drie verschillende groepen onderscheiden:

- Alleen geklikt op een banner: gebruikers hebben wel geklikt op een banner, maar niet geklikt op een search advertentie (van dezelfde adverteerder)
- Search klik, geen banner gezien: gebruikers hebben ten minste één keer geklikt op een gesponsord zoekresultaat, maar hebben nooit een bannerimpressie gezien.
- Search klik, wel een banner gezien: de derde groep bevat gebruikers die geklikt hebben op een gesponsord zoekresultaat en hebben ten minste één keer een banner van dezelfde adverteerder gezien.

Resultaten
De conversieresultaten van de eerste groep werden gebruikt als uitgangspunt voor het vergelijken van de verschillende groepen. Gebruikers die geklikt hebben op een gesponsord zoekresultaat, maar geen banner hebben gezien (tweede groep) converteren meer dan 3 keer zo goed als de eerste groep. Gebruikers uit de derde groep (hebben geklikt op een gesponsord zoekresultaat en hebben ten minste één keer een banner van dezelfde adverteerder gezien) converteren 4 keer zo goed als gebruikers uit de eerste groep. Dat is een verbetering van 22% ten opzichte van alleen search engine advertising.

Het complete Engelse artikel vind u hier (pdf)