Blog

Online video advertising is hot!

De komst van online video advertising en interactiebanners lijkt voor adverteerders vaak eerder een ingewikkelde en dure belofte dan efficiënte werkelijkheid om maximale aandacht te trekken van de doelgroep. Toch is de acceptatie hiervan al veel verder dan menigeen denkt. Op zoek naar bewijsvoering? “Follow the money”: In 2004 werd in de Verenigde Staten voor 121 miljoen dollar aan online video advertising uitgegeven. Jupiter Research becijferde in 2005 dat de verwachting voor 2006 meer dan 280 miljoen was. Nu blijkt 2006 meer dan 400 miljoen euro aan online video ads te hebben opgeleverd. Als zelfs professionele “forecasters” als Jupiter er moeite mee hebben een jaar vooruit te kijken dan gaan de ontwikkelingen wel heel snel. Deze versnelling is logisch: de schaarste op TV, de komst van de PVR en verschuivingen in mediaconsumptie zorgen voor veel aandacht voor interactieve media en tegelijkertijd ook het (her)gebruik van video via die media. De veranderende mediawereld en ook de consument jagen de algemene behoefte aan steeds individuelere communicatie met klanten en prospects aan en internet, narrowcasting, mobile marketing en digitale televisie kunnen die wens in werkelijkheid veranderen. Ook de enorme vlucht van het kijken van video’s door consumenten door steeds hogere breedbandpenetratie en aangeboden content als YouTube zorgen voor een adoptiesnelheid die vele malen hoger ligt dan de verwachtingen van de experts.

U kunt als adverteerder ook gebruik maken van de onstuimige vlucht die deze techniek doormaakt. Reddion zorgt dan niet alleen voor het gebruikelijke advies, de inkoop, het trafficken en serveren van video-advertenties in alle vormen, maar we maken tevens alles inzichtelijk wat u wilt meten en weten. Een mooi voorbeeld is de interactiebanner die voor Telfort Unlimited een aantal weken geleden online te zien was. De advertentie viel niet alleen op door z’n eenvoud in compositie, maar vooral door het feit dat je als toevallige voorbijsurfer in de banner direct kon 'spelen' met de propositie van Telfort Unlimited. De boodschap: iedereen bereidt zich voor op onbeperkt bellen. Met gezichtsgymnastiek en stemoefeningen kon je hiermee in de banner alvast aan de slag. Door het klikken op pianotoetsen componeerde je een melodie die ten gehore werd gebracht door een persoon die in de uiting te zien was.

Met de inzet van een dergelijke uiting wordt zo’n banner een direct verlengstuk – maar dan in een specifiek geselecteerd umfeld - van andere communicatieplatforms als uw website. Vooral bij campagnes waar awareness en branding een rol speelt, kunt u via een interactiebanner uw doelgroep direct bereiken op de plek waar deze zich doorgaans ophoudt. Bovendien legt Reddion elke muisbeweging en –klik die uw doelgroep maakt vast: wat doet iemand met de banner, naar welke punten in de uiting beweegt hij zijn muis, op welke specifieke elementen klikt hij, wat spreekt hem het meeste aan, hoe lang is hij met deze uiting bezig en waar haakt hij af? Een nieuwe dimensie in online advertising, waarbij het niet persé meer noodzakelijk is van een toevallige voorbijganger een websitebezoeker te maken om hem actief met uw merk bezig te laten zijn. Wilt u ook deze advertentievormen inzetten? Neem dan contact op met uw persoonlijke accountmanager bij Reddion, die kan u uitgebreid adviseren over de mogelijkheden.

Links naar de voorspellingen over de toekomst van digitale media:

http://www.clickz.com/showPage.html?page=3387811

marketingfox