Blog

IAB Mediaconsumptieonderzoek

Het IAB (Internet Advertising Bureau) verzorgt in samenwerking met Interview NSS een jaarlijks terugkerend mediaconsumptieonderzoek. Deze onderzoeken waren tot een jaar of drie geleden spaarzaam en werden bijvoorbeeld door het CPB om de 5 jaar uitgevoerd. Inmiddels lopen er diverse van deze onderzoeken omdat de veranderingen in het gedrag van consumenten in hun gebruik van media voor velen van groot belang is. Voor een vergelijk tussen IAB, STIR en SPOT, is dit een interessante URL: http://www.mediaonderzoek.nl/comments.php?id=855_0_1_0_C. Het IAB-onderzoek, dat via de website van het IAB of Interview NSS te koop is (gratis voor leden), gebruiken wij als onderdeel van onze adviezen naar klanten en heeft ook dit jaar weer een aantal verwachte, maar belangrijke uitkomsten: Met een bereik van 81% en een penetratie van 87% daarin van breedbandaansluitingen is het Internet een massamedium. 10.3 Miljoen mensen in Nederland gebruiken het Internet als onderdeel van hun dagelijks leven. Na televisie en radio is het bovendien het grootste medium qua relatieve tijdsbesteding. 20% van de beschikbare tijd voor media wordt aan Internet besteed, ongeveer een uur per dag. Telefoneren en telebankieren waren in 2006 de grootste stijgers van de manier van gebruik van internet, en het is het belangrijkste medium voor jongeren die 43% van hun mediatijd aan internet besteden. Mocht u vragen hebben ten aanzien van media-consumptie en of dit onderzoek, neem dan contact op met uw adviseur bij Reddion!