Blog

CPM-prijzen rijzen de pan uit

U heeft het misschien vorige week in Adformatie gelezen: de CPM-prijzen van banners stijgen gestaag. De toenemende vraag naar bannerruimte door verschuivingen in budgetten naar digitale media zorgen voor schaarste van gewilde advertentieplaatsen op het internet. De prijzen voor die ruimte stijgen derhalve snel en de vraag is: waar ligt het omslagpunt? Wat is te duur?

In 2005, na de introductie van de STIR in Nederland heeft Reddion in Montreal op de ESOMAR conference een korte presentatie gehouden over dit onderwerp. Het neemt niet de schaarste in de markt van banners, maar de alternatieve kosten van adverteren op bijvoorbeeld TV onder de loep, om op die manier te benchmarken of een CPM-prijs goedkoop, duur of te duur is. Het artikel staat gegeven de discussie nog recht overeind en.

U kunt hier de Engelse versie downloaden (pdf).