Blog

Klant in de schijnwerpers: Knorr Vie

Knorr heeft dit voorjaar de website www.gezondvoornemen.nl in het leven geroepen. Op deze website kun je deelnemen aan het ?gezonde voornemens?-programma. Dit programma, dat je op elk willekeurig moment kunt starten, bestaat uit een e-mailtraject waarin je een maand lang 13 e-mails ontvangt, uit naam van jezelf, die je motiveren om dagelijks gezond te eten. In de mails lees je allerlei leuke feiten en tips die je helpen je gezonde voornemens vol te houden. Als extra steuntje in de rug ontvang je op de helft van het traject een SMS'je met daarin een compliment dat je goed en gezond bezig bent en dat je al op de helft van het programma bent aanbeland. Deze SMS motiveert je om vooral het programma af te maken en alle e-mails te blijven lezen. Via de laatste e-mail kun je deelnemen aan een quiz met vragen die betrekking hebben op de eerder ontvangen e-mails, en wordt je gevraagd te vertellen hoe Knorr Vie je heeft geholpen je gezonde voornemens vol te houden. De hoofdprijs: een jaar lang gratis Knorr Vie. De website is aangejaagd door verschillende banners, via e-mailmarketing en commercials op radio, tv en natuurlijk via de shopfloor.

Een van de doelen van Knorr was het verzamelen van consumentendata om zo een dieper inzicht te krijgen in de doelgroep. Hiermee kan Knorr in de nabije toekomst relevanter, frequenter en directer contact met haar doelgroep onderhouden. En dat is gelukt: deze campagne leverde een groot aantal deelnemers op waarvan het overgrote deel ook het totale programma heeft afgemaakt. Bovendien heeft Knorr door dit initiatief - getuige de vele positieve reacties - bij een groot aantal econsumenten een positieve merkbeleving gecreëerd. Uiteindelijk heeft het totale project gezorgd voor een sterke stijging in de verkoop van Knorr Vie.

Reddion heeft Knorr hierin geadviseerd en heeft vervolgens de campagne op efficiënte wijze uitgevoerd. Daarnaast hebben we inzicht verschaft in de effecten van verschillende digitale marketingactiviteiten die elkaar versterken én hebben we een rol gespeeld in het verzamelen en inzichtelijk maken van consumentendata.