Blog

Trends 2009: flat is the new up

Reddion heeft enkele opvallende trends van het komende jaar op een rij gezet. Duidelijk is dat de economische omstandigheden een aantal veranderingen in gang heeft gezet die onomkeerbaar lijken. Wat staat ons in de rest van dit jaar nog te wachten?

Blijvende veranderingen in media-inzet door economische terugval
Afgeslankte marketingbudgetten dwingen niet alleen marketeers maar ook mediabureaus op een andere manier naar media en media-inzet te kijken. De recente toegenomen belangstelling in performance en accountability zet een aantal permanente veranderingen in gang die de manier waarop media worden ingezet en worden gemeten zal beînvloeden, ook nadat de economische malaise over zijn dieptepunt heen is. Budgetten voor internet zullen daarbij ten opzichte van andere kanalen blijven groeien, hoewel minder hard dan voorgaande jaren. Zoals ze in de VS zeggen: 'flat is the new up'.

Dagbladen zullen het nog zwaarder krijgen
De belangrijkste reden dat de papieren krant in zwaar weer terecht is gekomen is niet de recessie, deze heeft de bestaande ontwikkelingen alleen versneld. Analoge media als een dagblad lijken steeds minder aantrekkelijk als advertentiemedium door doelgroepfragmentatie, de toegenomen macht en mondigheid van de consument en de nieuwe technische mogelijkheden via internet die elkaar in een rap tempo opvolgen. Een dagblad zal de belangstelling van de adverteerder moeten winnen door te innoveren en tegelijkertijd flink te besparen.

Internet is verbonden met de fysieke wereld
Het element locatie wordt steeds meer geïntegreerd in applicaties en toepassingen. Denk aan Android en Chrome van Google, of aan de ruim 500 iPhone-applicaties die met een GPS locatie werken. Dit biedt op korte termijn nieuwe mogelijkheden voor de marketeer: door meer inzicht in wat een consument op een specifiek moment van plan is, neemt de relevantie van een reclameboodschap verder toe. Op lange termijn zal locatiedata uiteindelijk gebruikt worden in onder meer performancemarketing en in zoekalgoritmen van zoekmachines.

Online videoconsumptie blijft groeien
De komende jaren zien we een significante toename in de online distributie en consumptie van professioneel geproduceerde videocontent. Met name grote adverteerders zullen video meenemen in een vroeg stadium van het marketingplan en zullen naast een TV-commercial ook een variant produceren speciaal voor internet. Dit komt deels doordat de productiekosten gaan dalen, maar ook doordat consumenten steeds vaker online TV of film kijken.

Groei e-commerce stagneert in US
Met name de bestaande online shoppers zullen hun virtuele portemonnee blijven trekken voor online aankopen, maar er zal geen groei te zien zijn in nieuwe shoppers. In Nederland zal deze trend niet zo prominent zichtbaar zijn.

Kleinere social networks krijgen het moeilijk
Doordat advertisingbudgetten steeds vaker bij de grotere netwerken geplaatst worden (prijsvoordeel en groter bereik), zal het voor kleinere social networks lastiger worden om een stukje van de taart mee te snoepen. Voorspeld wordt dat zij verdwijnen of op zullen gaan in de grote netwerken. Deze grote jongens zullen inspelen op de consumer driven marketinggedachte en zullen nieuwe advertentiemogelijkheden creeëren, waar zelfs de mogelijkheden worden geschapen tot het verhandelen van producten binnen een social network.

Kwalitatieve analyse wordt belangrijker
Weten wat je websitebezoekers op je site doen is prettig, maar weten waarom ze dat doen wordt cruciaal in het optimaliseren van de ROI. Het is daarbij wel van belang de juiste conclusies te trekken uit de cijfers. Gebruik maken van de juiste ervaring en expertise van bureaus die gespecialiseerd zijn in de analyse van dit soort cijfers is daarbij geen overbodige luxe.